SEO protiv PPC - koja je najbolja marketinška strategija? Semalt daje odgovor


Kad je riječ o pronalasku, imate dvije mogućnosti na širokoj marketinškoj ljestvici.

Izbor broj jedan je Pay per Click ili PPC. PPC je kada namjerno plaćate kako biste došli do vrha stranice s rezultatima tražilice (Zmija). Ima neposredne rezultate, ali može li raditi kao dugoročna strategija?

Drugi izbor je SEO ili Search Engine Optimization. SEO je kada napravite svoju web stranicu kako biste dosegli vrh SERP-a. Dugoročno je fokusiranje na marketing koji dolazi od autoriteta vaše web stranice. Ali koliko je korisno kad vam treba brz preokret?

Dakle, u borbi između SEO-a i PPC-a, koja je najbolja marketinška strategija? Kratki odgovor ovisit će o cilju vašeg poslovanja. PPC ima trenutni odgovor na visokoj razini ulaganja. Za mala poduzeća neke kampanje mogu potrošiti više od 100 USD dnevno.

SEO je izvrstan za izgradnju kolektivne publike, ali nailazi na probleme kada su u pitanju kratkoročne zarade. U nastavku ćemo istražiti pojedinosti o obje mogućnosti.

Tri razloga za odabir PPC-a

Ljudi su pedeset posto veća je vjerojatnost da ćete kupiti nešto kad kliknete na oglas s PPC-om. Kada je u pitanju uspješno oglašavanje, PPC može izazvati veliku količinu konverzija na vašoj web stranici.

Ali što ako ste u početnim fazama? PPC možda neće biti djelotvoran u izradi web stranice kao autoriteta. Kad PPC kampanja ponestane, to je to.

U nastavku ćemo proći kroz uži popis različitih razloga zbog kojih možda razmišljate o PPC kampanji.

Vaša publika je nevjerojatno uska


2009. godine fantastični copywriter pod imenom Alec Brownstein kupio je reklamna kampanja ciljajući ime izvršnog radnika u svom poslu iz snova. S obzirom na to da će ljudi biti skloni googleu ili će postaviti svoje upozorenje za svoje ime, meta će na kraju stići. Napokon, gospodin Brownstein bio je angažiran na svom poslu iz snova, čime je postigao svoj cilj.

Kao vlasnik male tvrtke, na vama je da znate koji je vaš poslovni cilj. Kad upoznate svoje potrošače, možete ih učinkovito ciljati. Dvostruko je slučaj kada je u pitanju poznavanje njihovih ciljeva. Omogućuje vam da se s većom lakoćom uskladite s njima. Ako ne možete brzo odgovoriti na pitanje njihovih ciljeva, možda je vrijeme za razgovor.

Imate određeni cilj s jednim odredištem

Naziv "BP" ne dolazi uvijek s pozitivnim odgovorom. Najpoznatiji su po debaklu iz 2010. godine poznatom kao "BP nafta izlijevanje". Za rješavanje ovog problema, BP je kupio ključnu riječ "izlijevanje ulja."

Kupnja je rezultirala time da mogu odgovoriti na odgovor onima koji ga mogu pretraživati. Iako je riječ o PR katastrofi, BP se dobro snašao u ciljanju ove ključne riječi. Međutim, to se ne može nazvati potpunim uspjehom s obzirom na to da je njihova tvrtka u potpunosti kriva za to pitanje.

Ova priča daje nam jedinstvenu lekciju PPC-a. Budite vrlo konkretni u svom cilju. Ako imate jedno odredište na kojem će se zaustaviti na drugom kraju vašeg PPC-a, vjerojatnije je da će biti učinkovito.

Ako je vaš cilj pretvaranje prodaje


Za ovaj primjer, fokus ćemo prebaciti na YouTube. U starim je vremenima oglašivačima bilo teško pronaći način da nađu YouTube oglašavanje da radi za njih. Parfemska trgovina i Net Media Planet (NMPi) ovo su uzeli kao izazov.

Na kraju je YouTube postao efikasnija platforma za ciljanje koja omogućava oglašivačima da se usredotoče na određene videozapise. Kao rezultat toga, NMPi bi mogli ciljati videozapise sa stopostotnom relevantnošću. Uspjeh se dogodio ciljajući parfeme slavnih na iste videozapise slavnih. Ta je strategija rezultirala gotovo a 240 posto povrata ulaganja (ROI).

Ova priča govori nam da PPC može biti nevjerojatno koristan u prodaji. To je specifičan cilj koji vodi ljude prema onome što žele. Na primjer, ako netko traži zalihe za kampiranje u vašem gradu, moći ćete ciljati određenu ključnu riječ kako biste ih privukli. Ova strategija rezultira većim neposrednim potencijalom u prodaji.

Tri razloga za odabir SEO-a

Čini se da je SEO neuhvatljiv sustav. Ako želite da ljudi posjećuju vašu web stranicu, zašto ne platite njihov dolazak? Odgovor na to pitanje svodi se na dva područja.

Prvo, PPC je trošak koji ima tendenciju brzog zbrajanja. Ako želite ostati konkurentni, htjet ćete potrošiti istu stopu kao i ostali u vašem području. Potrošiti više znači da će drugi ljudi primiti više klikova od vas. Kao rezultat, PPC postaje rat za nadmetanje, što je sjajno za Google.

Drugo, PPC djeluje bolje za kratkoročne ciljeve. Ako želite napraviti prodaju i ništa drugo, PPC je savršen za vas. Samo se potrudite da potrošite potrošnju.

Dugotrajni promet dolazi dosljedno vršenjem vrha ovih tražilica. To ne možete učiniti ako platite Googleu da to učini za vas, morate napraviti strategiju koja će vam olakšati potragu. Imajući to na umu, u nastavku ćemo navesti nekoliko razloga za odabir SEO-a.

Želite izgraditi redovitu publiku


Prije mnogo vremena, moj prijatelj je uložio u kratkoročnu kampanju reklamirajući njihov blog. Prvi tjedan blog se mogao pohvaliti značajnim brojem posjetitelja i nadmašio je ostale blogove u istoj niši. Nakon što je novac za PPC ponestao, ljudi su prestali dolaziti.

Ovo je pitanje povezano s nedosljednim rasporedom objavljivanja blogera. Objavljivali su se bilo gdje između tri do nula puta tjedno. Ljudi su pročitali nekoliko članaka koji su bili tamo i odlučili krenuti dalje.

Također, nedostajali su nam sofisticirani algoritmi ciljanja koji su ljudi tada željeli. Ovaj je blog bio "gaming blog", pa je ciljao muškarce u dobi od 18 do 30 godina koji su bili zainteresirani za temu. Mogli su tražiti specifična pitanja koja "meta" nije željela.

SEO vam omogućuje ciljanje čitavih pitanja i ključnih riječi u skladu sa željama vaše publike. Također, neće nestati kad ponestane novca. Vaša publika ima ljude koji pretražuju vaš sadržaj.

Stvaranje konzistentne baze podataka

Ako pogledate blog Semalt, primijetit ćete da su pretražene teme SEO i PPC prije, Jedna stvar koju ćete vidjeti dok istražujete blog jesu razne druge teme koje su povezane. Možete sve izučiti osnove SEO-a za marketing tijekom recesijska vremena.

Naći ćete ovu strategiju i na drugim značajnim trgovcima i blogerima. Tu se ubrajaju Neil Patel, Hubspot, Ahrefs i Buzzsumo. Ti ljudi imaju puno korisnih informacija koje bi vam mogle doći u obliku plaćene knjige. Pa zašto bi ih dali besplatno?

Iz marketinške perspektive besplatni sadržaj donosi ljudima koji žele vidjeti vaš plaćeni sadržaj. Ako ste voljni pokloniti stvari besplatno, nastavit će pregledavati vaše plaćene marketinške taktike. Na kraju bi mogli kupiti vaš proizvod.

Drugi je razlog što više ljudi rezultira s više potencijalnih povratnih veza. Ove povratne veze uspostavit će vašu web lokaciju kao mjesto vlasti. Širenjem svoje spremnosti da pomognete drugima, vjerojatnije je da ćete biti smatrani pouzdanima.

Tako možete redovno zamijeniti ovaj sadržaj da biste nastavili visoko ocjenjivati


Matt Cutts, bivši Google, izjavio je da će do 30 posto web sadržaja u 2013. se ponavljala. Nije problem, ali gospodin Cutts detaljno opisuje što to znači za bezbroj web stranica koje se pokušavaju svrstati u istu stvar.

Smještajući ih u "cluster", google razvrstava informacije kako bi pronašao koji od ovih rezultata ima veće ovlasti i lakše ih je čitati. Oni koji se nalaze na vrhu popisa imaju više pozadinskih crta i dobro su napravljeni.

Kako se te informacije primjenjuju na stari sadržaj?

Ako pogledate kroz bilo koju alat za analizu, možda otkrijete da vaša web lokacija ima nekoliko različitih internih veza na nju. Kao rezultat, to je već izgrađeno s dobrim autoritetom prema njima. Kad oživite stari sadržaj, možete povezati te veze s njim. Imate puno veće šanse da dođete do vrha Googlea.

Stoga obratite pažnju na sadržaj s najboljom izvedbom. Postavite sebi pitanje kako bi to danas moglo biti primjenjivo. Kad dobijete odgovor, zamijenite ih da biste ih mogli pretraživati ​​modernom publikom.

Što je bolje kada se uspoređuju SEO i PPC?

Uz sve ove primjere, to nas vraća na prvobitno pitanje. Što je bolje: SEO ili PPC? Najkraći odgovor: ovisi.

PPC je sjajan za one koji imaju kratkoročne, nevjerojatno specifične ciljeve. Ako trebate pretvoriti prodaju, privući nevjerojatno usku publiku ili imati nevjerojatno određenu svrhu, PPC može biti prikladniji. To rezultira trenutnim odgovorom i većom mogućom stopom konverzije.

SEO je fantastičan za dugoročne informativne strategije koje pomažu vama i vašoj publici u rastu. Ako proizvode sadržaje koje mogu koristiti, veća je vjerojatnost da će postati redoviti posjetitelji. Oni možda ne žele vašu uslugu, ali mogu znati druge koji žele vašu uslugu.

S obzirom na potrebu za dugoročnim planom, moja krajnja sklonost svodi se na SEO. Mnogi posjetitelji koji dolaze iz PPC-a rjeđe će boraviti. Iako možete platiti da biste stigli na vrh popisa, morate osigurati da vaša zarada nadmašuje marketing. Neće se svaki marketinški komad naći s povratom ulaganja od 200 posto.

Zaključak

Iako SEO može pobijediti u dugoj igri, PPC pobjeđuje u kratkoj igri. Međutim, najvažnije je da ulažete u SEO strategiju. Razmislite o Semaltu, koji ste stručnjaci na polju da vam pomognu u ovoj dugoročnoj strategiji. Uz dokazan uspjeh, moći će vas odvesti u prvih deset Googlea. Dosegnite do an SEO specijalist danas.

mass gmail